¿Qué es una landing page y para qué sirve?

Si te preguntás qué es una landing page y para qué sirve una landing, esta guía te muestra los conceptos clave, los tipos de landing, cómo se estructuran y cómo optimizar una landing page para convertir más.

Respuesta rápida:

Una landing page (página de aterrizaje) —también llamada página de captación o página de ventas— es una página web diseñada con un único objetivo: provocar una acción específica en el visitante. Esa acción (la conversión) puede ser comprar, dejar sus datos, agendar una llamada, descargar un recurso, iniciar una prueba gratis, solicitar un presupuesto, etc.

A diferencia de una página informativa o un home multipropósito, la landing page reduce distracciones, centra el mensaje y guía al usuario hacia un CTA (llamado a la acción) muy claro. Por eso son un pilar en campañas de anuncios, email marketing y lanzamientos: concentran la atención, miden resultados y permiten optimización continua.

En esta guía vas a encontrar:

• Diferencias claras entre landing page, one page y página web informativa.
• Qué es una conversión, cómo se relaciona con tu landing y cómo mejorar la tasa de conversión (CR).
• Tipos de landing pages según objetivo, con ejemplos y mejores prácticas.
• La anatomía de una landing profesional: estructura, copy, diseño, neuromarketing, UX y mobile.
• Elementos clave: prueba social, ofertas, garantías, urgencia/escasez, formularios, checkout.
• Cómo medir, testear (A/B) y optimizar con datos (Analytics, eventos, mapas de calor).
• Errores comunes y checklist final para pasar a producción.
• Costos de una landing en Argentina y variables que inciden en el presupuesto.
• FAQ con dudas habituales listas para IA/featured snippets.

Landing page vs. one page vs. página web informativa

Un malentendido frecuente: “landing page” no es lo mismo que “sitio web”. En realidad, una landing es un tipo de página dentro del universo web, con foco 100% en la conversión.

¿Cuál es la diferencia práctica?

• Página web informativa (multi-sección)
• Rol: educar, presentar la marca, navegar por múltiples temas (quiénes somos, servicios, blog, contacto, etc.).
• Navegación: menú completo, múltiples enlaces y rutas.
• Mensaje: varios mensajes, públicos y objetivos simultáneos.
• Medición: engagement general, tiempo de permanencia, páginas por sesión.
• Landing page (de campaña/objetivo único)
• Rol: llevar al usuario a una acción concreta (conversión).
• Navegación: mínima o sin menú para evitar fugas.
• Mensaje: una gran promesa central, beneficios, objeciones, prueba social y un CTA repetido.
• Medición: tasa de conversión, costo por lead/venta, valor por sesión, tasa de abandono del formulario.
• One page (sitio de una sola página)
  • Rol: híbrido entre informativa y conversión ligera; reúne secciones en una única URL con scroll.
  • Navegación: anclas internas (menú que “salta” por la misma página).
  • Uso típico: emprendimientos iniciales, portfolios, servicios simples, campañas con contenido básico.

Resumen: si necesitás captar leads o vender con foco y medir ROI, usá una landing page. Si querés contar quién sos y habilitar navegación amplia, una web informativa. Y si buscás algo intermedio y muy sintético, una one page.

Conversión: el corazón de toda landing

Una conversión es cuando el usuario realiza la acción deseada: dejar su email, solicitar demo, completar un pago, etc. La landing es el escenario donde esa acción ocurre o se inicia.

¿Qué hace que una landing convierta?

1. Propuesta de valor clara: en 5–7 segundos el usuario debe entender qué ofrecés, para quién y por qué es mejor.
2. CTA visible y repetido: botón o formulario destacado, presente a lo largo del scroll.
3. Beneficios (no solo features): traducí funcionalidades a resultados concretos para el usuario.
4. Prueba social: testimonios, logos, casos, métricas de confianza.
5. Riesgo reducido: garantías, prueba gratis, política de devoluciones, seguridad del pago.
6. Optimización mobile: carga rápida, campos mínimos, teclados apropiados, botones grandes.
7. Mensajes que superen objeciones: precio, tiempo, complejidad, compatibilidad, credibilidad.
8. Diseño sin distracciones: jerarquías claras, tipografías legibles, contraste suficiente.

Tasa de conversión (CR) y cómo mejorarla

La tasa de conversión (CR) es el porcentaje de visitantes que realizan la acción objetivo. Para subirla:

• Simplificá el camino: menos pasos, menos campos, menos fricción.
• Mejorá el “above the fold”: titular potente, subtítulo claro, CTA visible sin scroll.
• A/B testing continuo: testear titulares, ofertas, imágenes, orden de secciones, formatos de formulario, colores de botón, etc.
• Relevancia del tráfico: mejor menos visitas, pero calificadas, que mucho tráfico frío. Después puedes captarlos mediante remarketing.
• Velocidad: cada segundo extra de carga reduce conversiones.
• Microcopys: textos breves junto a campos/botones para aclarar dudas.
• Confianza: sellos, medios de pago, políticas transparentes, dirección/WhatsApp real.

Tipos de landing page (con objetivos, CTA y medición)

No todas las landings son iguales. Elegí el tipo según tu meta principal.

Tipo de landing	Objetivo principal	CTA típico	Métrica clave
Captación de leads (Lead Gen)	Conseguir datos de contacto a cambio de valor (ebook, checklist, webinar, demo)	“Descargar”, “Quiero la guía”, “Solicitar demo”	CPL (costo por lead), tasa de conversión del formulario
Venta directa (Sales Page / Checkout)	Vender un producto/servicio puntual	“Comprar ahora”, “Empezar prueba”	CR de compra, ticket promedio, abandono de checkout
Pre-venta / Lanzamiento	Educar, nutrir y calentar demanda previa al día D	“Unirme a la lista”, “Reservar cupo”	% de asistentes, tasa de apertura/clicks en secuencia
Registro a evento	Llenar cupos de webinar, workshop, demo en vivo	“Registrarme”, “Guardar mi lugar”	% de registro, show-up rate
Landing de paso (click-through)	Calificar y redirigir a otra página/país/categoría	“Elegir país”, “Ver modelos”	CTR hacia destino, tasa de rebote
Producto/feature (detalles)	Profundizar en un producto/funcionalidad	“Pedir presupuesto”, “Probar”	Tiempo en página, CR de CTA
Suscripción	Alta a un plan con prueba o descuento	“Suscribirme”, “Comenzar prueba”	Churn inicial, CR y MRR generado

Ejemplo típico de landing de paso: un dominio web global que dirige al usuario a la versión local según país o línea de producto. Minimiza errores de geolocalización y mejora la relevancia de precios y medios de pago.

La anatomía de una landing page profesional

Pensá tu landing como una historia persuasiva. Cada bloque responde a una pregunta mental del usuario.

1. Hero (above the fold)

• Pregunta que responde: “¿Esto es para mí? ¿Qué gano?”
• Elementos: titular de promesa, subtítulo de claridad, visual (mockup/escena de uso), CTA primario, refuerzos de confianza (logos, sellos, envío gratis, garantía).

1. Beneficios clave (por qué te conviene)
   • Aterrizan la promesa en resultados concretos. Usá bullets y mini-icons.
2. Cómo funciona (3–4 pasos)
   • Explicá el proceso de onboarding/uso/entrega. Simple y visual.
3. Prueba social
   • Testimonios, casos de éxito, antes/después, métricas (“+1.200 alumnos”, “95% satisfacción”).
4. Oferta/Plan/Precio
   • Qué incluye, qué no, comparativas de planes, garantías, formas de pago.
5. Superación de objeciones
   • FAQs intercaladas, bullets “ideal si… / no recomendado si…”, políticas.
6. CTA de refuerzo
   • Botón o formulario nuevamente, sin obligar a volver arriba.
7. Pie con datos de confianza
   • Medios de contacto reales, políticas, datos legales.

Copywriting que convierte

• Titular: beneficio principal + especificidad. Ej.: “Duplicá tus consultas en 30 días con una landing optimizada”.
• Subtítulo: claridad y diferenciador. Ej.: “Implementación en 7 días, integraciones listas para cobrar en pesos y dólares”.
• Bullets de beneficios: iniciá con verbos de acción (“Ahorrá”, “Automatizá”, “Validá”).
• Prueba social: “Elegido por +300 pymes argentinas”.
• Llamados a la acción: verbos directos y de bajo esfuerzo (“Quiero mi demo”, “Probar gratis 7 días”).
• Microcopys: aclaraciones que reducen fricción: “No pedimos tarjeta”, “Cancelás cuando quieras”.

Neuromarketing y persuasión ética

• Contraste visual (color del CTA distinto al resto).
• Principio de escasez/urgencia (cupos limitados, bonus por tiempo), sin falsedades.
• Anclaje de precio (mostrar precio anterior/competencias; destacar el valor total del paquete).
• Prueba social y autoridad (sellos, prensa, casos reales).
• Reducir el riesgo (garantía, prueba gratis, pagos seguros Mercado Pago/Stripe/PayPal).

UX y diseño: que nada estorbe la decisión

• Sin menú (o mínimo), enlaces externos en no-follow y abriendo en nueva pestaña.
• Jerarquía tipográfica: títulos 28–36 px, textos 16–18 px, alto contraste y espaciado generoso.
• Imágenes relevantes: uso real del producto, rostros mirando hacia el CTA, mockups limpios.
• Performance: imágenes WebP, lazy load, fuentes del sistema o variables optimizadas.
• Accesibilidad: contraste AA/AAA, etiquetas en formularios, foco visible, tamaños táctiles.

Mobile-first (más del 85% de visitas)

• Botones grandes y pegajosos (sticky CTA) en la parte inferior.
• Formularios con teclado contextual (email/num) y autocompletado.
• Evitá modales intrusivos; usá tasas de compresión de imágenes adecuadas.

Formularios, checkout y captación: menos es más

• Número de campos: pedí solo lo necesario para la siguiente acción. Nombre + email suele bastar para top funnel.
• Layout: una columna, etiquetas siempre visibles, validación en vivo.
• Mensajes de error claros, cerca del campo.
• Privacidad: link a la política + frase de tranquilidad (“Nunca compartimos tus datos”).
• Double opt-in cuando lo requieras por calidad de base.
• Checkout: opciones de pago locales (Mercado Pago en AR), cuotas, facturación clara, costos transparentes.

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Medición, analítica y tests A/B

“Lo que no se mide, no se mejora.”

Qué medir desde el día 1

• Tasa de conversión (CR): (conversiones / sesiones) × 100.
• CPL / CPA: costo por lead/por adquisición (campañas pagas).
• Embudo de formulario: vistas del formulario → inicios → envíos → confirmaciones.
• Scroll depth: hasta dónde llega la mayoría; recolocá CTA en los “puntos calientes”.
• Fuentes de tráfico: cuál trae mejor CR y ticket.

Herramientas y eventos recomendados

• Google Analytics 4 (GA4): eventos personalizados (click_cta, start_form, submit_form, purchase).
• Google Tag Manager (GTM): etiquetado sin tocar código base.
• Mapas de calor y sesiones (Hotjar, Microsoft Clarity): clics, scroll, rage clicks.
• A/B testing: Google Optimize ya no está; usá alternativas (VWO, Optimizely) o pruebas por variantes de URL con partición de tráfico en Ads.

Ideas de tests A/B de alto impacto

• Titular vs. titular (promesa específica vs. genérica).
• Hero con imagen de producto vs. contexto de uso.
• Botón “Quiero mi demo” vs. “Probar gratis 7 días”.
• Formulario corto vs. largo + incentivo (descuento/bonus).
• Mostrar precio completo vs. desde/cuotas.
• Sección de testimonios arriba vs. abajo.

Tráfico y coherencia mensaje–página (Message Match)

La landing no trabaja sola. Su performance depende de traer el tráfico correcto y de la coherencia entre lo prometido en el anuncio/email y lo que la landing entrega.

• Segmentación: campañas distintas para audiencias distintas → landings específicas.
• Palabras clave: replicá el lenguaje buscado en el titular de la landing.
• UTM: etiquetá todas las fuentes para atribución correcta.
• Secuencias: si la conversión es “dejar datos”, continuá con emails/WhatsApp que empujen el siguiente micro-objetivo.

Ejemplos de estructuras de landing según objetivo

1) Captación de leads (ebook/webinar/demo)

1. Hero con promesa (“Aprendé X en 7 días”), mockup del recurso y formulario simple.
2. Beneficios del recurso (bullets) y a quién está dirigido.
3. Qué vas a aprender/recibir (índice o módulos).
4. Testimonios/logos de clientes.
5. Garantía de valor (“Si no te sirve, desuscribite en un clic”).
6. CTA final.

2) Venta directa (producto/servicio)

1. Hero con promesa + precio “desde” y CTA de compra.
2. Beneficios y diferenciales.
3. Cómo funciona/qué incluye.
4. Prueba social (casos, métricas, fotos reales).
5. Planes y comparativa (incluye/ no incluye).
6. Garantías, medios de pago, envíos.
7. FAQs clave y CTA final.

3) Registro a evento/webinar

1. Hero con título, fecha/hora y “Guardar mi lugar”.
2. Qué vas a aprender + para quién.
3. Oradores y credenciales.
4. Agenda resumida.
5. Recordatorios/beneficios post-evento (grabación, certificado).
6. CTA final + cupos limitados.

Errores comunes que matan conversiones

• Menú lleno de enlaces (fugas por todas partes).
• Titulares vagos (“Soluciones integrales para tu negocio”).
• Stock genérico excesivo (personas que no representan a tu buyer persona).
• Formularios largos sin necesidad.
• No mostrar precios cuando el usuario los espera (especialmente en B2C).
• Tiempo de carga alto (imágenes pesadas, scripts innecesarios).
• No contener objeciones (precio/tiempo/soporte) ni ofrecer garantías.
• No medir: sin eventos ni A/B, quedás a ciegas.

Checklist previo a publicar (QA de conversión)

Contenido

• Titular claro y específico.
• Propuesta de valor en el primer pantallazo.
• CTA primario visible y repetido.
• Beneficios escritos en lenguaje del cliente.
• Prueba social real (testimonios, logos, casos).
• Objeciones respondidas y FAQs.

Diseño/UX

• Sin menú o navegación mínima.
• Botones grandes, contraste adecuado.
• Imágenes optimizadas (WebP) y compresión.
• Mobile impecable (teclados, sticky CTA, velocidad).

Técnico/Medición

• GA4 y GTM instalados.
• Eventos configurados (click_cta, start_form, submit_form, purchase).
• Píxeles/Conversion API (Google Ads, Meta, TikTok) correctos.
• Dominio y SSL en orden; política de privacidad accesible.

Prueba real

• Envío de formulario y correo de confirmación.
• Prueba de pagos en sandbox y real.
• Test en 3–4 dispositivos y navegadores.

¿Quién necesita una landing page?

Casi cualquier negocio con metas de marketing digital medibles:

• Servicios locales (abogados, odontólogos, centros estéticos, clínicas): agendá turnos y presupuestos.
• Inmobiliarias: captar interesados por barrio/propiedad específica.
• E-commerce: páginas de oferta puntual, bundles, lanzamientos.
• Educación/Cursos: captación de alumnos, webinars, jornadas.
• Software/SaaS: demo, prueba gratis, onboarding.
• Eventos: registro, venta de entradas, listas de espera.

Ejemplo: una inmobiliaria puede duplicar sus consultas con landings por tipología (2 ambientes en Godoy Cruz), optimizadas para WhatsApp y con filtros por presupuesto.

¿Cuánto cuesta una landing page en Argentina?

El costo depende de alcance, diseño, copy, integraciones, animaciones, pruebas, y si incluye estrategia/ads/fotografía. Como referencia, en proyectos profesionales con foco en conversión, una landing puede rondar $390.000 ARS o más, variando por:

• Complejidad del diseño (personalizado vs. basado en layout probado).
• Producción de contenido (copy, imágenes, video, casos).
• Integraciones (CRM, email marketing, pasarelas de pago, automatizaciones).
• Testing/iteraciones (A/B, heatmaps, QA multi-dispositivo).
• Velocidad/accesibilidad (optimización técnica adicional).

Consejo: pedí que el servicio incluya implementación de analítica y eventos desde el día 1; es el cimiento para optimizar y recuperar la inversión.

Si querés más detalles sobre los precios de un sitio web especialmente el de una landing page, lee mi artículo donde extiendo más en esa información.

Mini‑glosario rápido

• CTA (Call To Action): botón/enlace que pide la acción (Comprar, Descargar, Reservar).
• CR (Conversion Rate): % de visitantes que convierten.
• CPL/CPA: costo por lead/adquisición.
• Message Match: coherencia entre anuncio y landing.
• Lead Magnet: recurso de valor a cambio de datos (ebook, checklist, plantilla).
• Social Proof: prueba social (testimonios, casos, logos).

Sección avanzada: cómo llevar tu landing del 1.0 al 10/10

A partir de aquí entramos en terreno avanzado: frameworks de copy, tácticas de oferta, SEO on‑page para captación, performance real‑world y un playbook de experimentos priorizados. Si ya tenés una landing funcional, estos puntos son los que suelen destrabar saltos grandes de conversión.

1) Frameworks de copy que no fallan (con plantillas)

AIDA (Atención – Interés – Deseo – Acción)

• Atención: titular con beneficio + especificidad.
  • Plantilla: “Lográ [resultado] en [tiempo] sin [objeción común]”.
• Interés: subtítulo con credenciales/diferenciador.
• Deseo: bullets de beneficios + prueba social.
• Acción: CTA con verbo fuerte + microcopy de bajo riesgo.

Ejemplo aplicado (servicios de mantenimiento web):

• Titular: “Sitio rápido y seguro en 7 días, sin migrarte de hosting.”
• Sub: “Plan mensual con tareas críticas, reportes y soporte por WhatsApp.”
• Bullets: “+99% uptime real”, “Corrección de errores críticos <48 h”, “Core Web Vitals en verde”.
• CTA: “Quiero mi auditoría gratis”. Microcopy: “Sin tarjeta. Te enviamos el informe en 24 h”.

PAS (Problema – Agitación – Solución)

• Problema: describe el dolor con lenguaje del usuario.
• Agitación: amplificá las consecuencias (pérdida de ventas, SEO, reputación).
• Solución: presentá tu oferta como puente corto, simple y medible.

Plantilla PAS (producto digital):

¿Tu landing carga en 5–7 s? Cada segundo extra te cuesta ventas. Nuestra plantilla optimizada reduce el TTFB y mejora CLS sin tocar tu servidor. Instalás en 10 minutos y listo.

4P (Picture – Promise – Prove – Push)

• Picture: pintá el futuro deseado.
• Promise: afirmación concreta.
• Prove: datos, casos, logos, capturas.
• Push: urgencia ética (bonus, cupos, fecha).

Micro‑plantillas de titulares

• “De [punto A] a [punto B] en [tiempo] con [método].”
• “La forma más simple de [resultado] para [audiencia].”
• “[Número] tácticas para [resultado] que podés aplicar hoy.”

2) Ofertas que convierten (y cuándo usarlas)

• Lead magnet high‑intent: checklist de implementación, plantilla editable, calculadora. (Mejor que ebooks genéricos.)
• Prueba gratis/blindada: 7–14 días con límites razonables; evitá pedir tarjeta si tu objetivo es volumen de prueba.
• Garantía condicional: “Devolución 100% si en 30 días no alcanzás [KPI] tras seguir el plan.”
• Bonos por tiempo: onboarding 1:1, pack de diseños, consultoría de 30 minutos.
• Descuento vs. valor agregado: en Argentina suele funcionar mejor valor agregado (por inflación), salvo campañas de alto volumen con anclaje claro.

Regla: si el ticket es bajo y la decisión impulsa, reducí fricción (WhatsApp + pago express). Si el ticket es alto, educá (casos, comparativas, ROI, demos) y pedí datos.

3) SEO on‑page para landings (sin perder foco en conversión)

Sí, una landing también puede rankear. La clave es equilibrar intención de búsqueda con claridad comercial.

• Title/Meta (límites Rank Math):
  • Title: ~60 caracteres (~574 px). Ej.: “Landing page: qué es, ejemplos y cómo duplicar conversiones”.
  • Description: hasta ~160 caracteres (~920 px). Ej.: “Guía práctica de landing pages: tipos, estructura, UX, CRO, costos en Argentina y checklist. Con plantillas y FAQs.”
• H1 único con palabra clave principal.
• H2/H3 con variaciones semánticas: “tipos de landing page”, “tasa de conversión”, “errores comunes”, etc.
• Contenido útil (no relleno): tablas, listas, comparativas y FAQs orientadas a featured snippets.
• Datos estructurados cuando aplique:
  • FAQPage para preguntas frecuentes (ver bloque más abajo).
  • Product/Service si hay precios/planes.
• Carga rápida (Core Web Vitals) y accesibilidad (alt en imágenes, contraste, foco visible).
• Enlazado interno: desde artículos de blog hacia esta guía y viceversa; CTA contextual.

4) Performance real‑world (lo técnico que impacta en ventas)

• Imágenes: WebP/AVIF, srcset y lazy load. Compresión 70–82% como punto de partida.
• Fuentes: usá del sistema o una variable. Evitá 3–4 familias; preferí 1 variable + safe stack.
• JS/CSS: carga diferida; en WordPress, medí el impacto de constructores y desactivá scripts por página.
• CLS: reservá espacio para imágenes/iframes; cuidá banners en mobile.
• TTFB: CDN y hosting decente; en Argentina, latencia puede ser alta según proveedor.
• Tracking sano: enviá solo eventos necesarios; demasiados scripts afectan LCP/FID.

5) Accesibilidad y legal (evitá dolores de cabeza)

• Contraste AA/AAA, tamaños de fuente ≥16 px, foco visible, navegación por teclado.
• Etiquetas y descripciones en campos y botones (“Enviar consulta”, no “Enviar”).
• Textos alternativos en imágenes relevantes (no keyword stuffing).
• Aviso de privacidad y cookies (banner claro, política accesible).
• Medios de pago y facturación: logos oficiales, políticas de reembolso y datos fiscales.

6) Localización para Argentina y LATAM

• Moneda y cuotas: mostrarlas claramente (ARS, posibilidad de USD si aplica).
• Medios de pago locales: Mercado Pago, transferencia bancaria; si vendés fuera, Stripe/PayPal.
• Lenguaje: tratá de mantener “vos” y ejemplos locales (envío a CABA/AMBA, impuestos).
• Horarios y soporte: mostrarlos con zona horaria (ART) y canal preferido (WhatsApp).

7) Métricas de referencia (benchmarks orientativos)

OJO: los benchmarks varían mucho por industria, ticket y calidad de tráfico. Tomalos como guía inicial.

• CR Lead Gen (tráfico frío pago): 2–8% (alta dispersión).
• CR Servicio local (WhatsApp/llamada): 5–20% cuando hay urgencia.
• CR E‑commerce desde landing de oferta: 1–4% (mejor si hay prueba social y precio claro).
• CPL en AR (servicios B2C locales): amplísimo rango; medí por canal: Google Ads (intención alta) suele ser más caro por lead pero mejor calidad que social.
• Abandono de formulario: si supera 60–70%, revisá campos y fricción.

8) Plan de CRO 30‑60‑90 días (ejecutable)

Días 0–7

• Definir KPI, instalar GA4/GTM, configurar eventos (click_cta, start_form, submit_form, purchase).
• Mapas de calor + encuestas de 1 pregunta (“¿Qué impedía avanzar?”).
• Redacción de 2 variantes de H1 + Hero.

Días 8–30

• A/B de Hero completo (H1, sub, CTA, visual).
• Test formulario corto vs. largo + incentivo.
• Reordenar secciones según scroll depth (mover prueba social arriba).

Días 31–60

• Test de oferta (bonus por tiempo vs. descuento) y microcopy de riesgo.
• Optimización mobile (sticky CTA, teclados, tamaños táctiles).
• Velocidad (imágenes, fuentes, scripts).

Días 61–90

• Test de pricing (desde/cuotas/plan anual).
• Añadir caso de estudio con métricas duras.
• Implementar FAQ enriquecida y schema.

9) Caso de estudio (formato plantilla)

Contexto: centro estético en Mendoza; objetivo: agendar consultas de depilación láser.

• Hipótesis: WhatsApp directo aumenta CR en mobile.
• Acciones:

1. H1 específico (“Depilación láser definitiva en 6 sesiones”) + prueba social.
2. Sticky CTA “Agendar por WhatsApp” + formulario corto alternativo.
3. Fotos reales del local y testimonios verificados.
4. Oferta: “Primera evaluación sin costo” + garantía de resultados progresivos.

• Resultados (30 días):
• CR de 3,4% → 9,1% (tráfico Google Ads + orgánico marca).
• Costo por lead -38%.
• 61% de leads por WhatsApp (mejor tasa de show‑up que formulario).

Aprendizajes: claridad del beneficio + canal de contacto inmediato vencen al formulario largo. Mobile es el rey.

10) Brief de trabajo (checklist para encargar una landing)

• Objetivo único y métrica principal (CR, CPL, ventas).
• Audiencia y dolores (3 objeciones principales).
• Oferta/beneficios + diferenciales (¿por qué vos y no otro?).
• Prueba social disponible (testimonios, casos, logos, resultados).
• Contenido base (textos, fotos, videos) o necesidad de producción.
• Medios de pago y proceso post‑conversión (CRM, emails, WhatsApp, agenda).
• Integraciones (GTM/GA4, pixel, CRM, email, pasarela).
• Plazos y entregables (wireframe, copy, diseño, QA, pruebas, publicación).

Preguntas frecuentes

 

¿Qué es y para qué sirve una landing page?

Una landing es una página con un objetivo único: lograr una conversión. Para qué sirve una landing: captar leads, vender, registrar a eventos, segmentar tráfico y medir el retorno de campañas. Su potencia está en reducir distracciones y alinear mensaje‑página‑anuncio.

Cómo se hace una landing page bien estructurada

Definí el objetivo, elegí el tipo de landing (lead gen, venta, click‑through), escribí el copy con AIDA/PAS, prepará imágenes reales, agregá prueba social, diseñá el CTA pegajoso, medí con GA4/GTM y probá A/B titulares, oferta y formulario. Así resolvés “una landing page cómo construirla paso a paso”.

Tipos de landing más usados (y cuándo elegir cada uno)

Lead gen (si querés base de datos), venta directa (si el usuario ya compara precios), evento (si necesitás show‑up), click‑through (si vas a precalificar) y suscripción (si hay modelo recurrente).

¿Qué errores frenan conversiones en una landing?

Menú con enlaces que distraen, formularios largos, titulares vagos, performance lenta, falta de prueba social y no responder objeciones (precio, tiempo, soporte).

 

Conclusión

Una landing efectiva combina claridad, relevancia, prueba social, oferta convincente y performance técnica impecable. Pero su potencia real aparece cuando la integrás a un sistema: anuncios con message match, secuencias de email/WhatsApp, seguimiento de métricas, experimentos A/B y mejoras constantes.

Si tu objetivo es aumentar consultas, ventas o registros, empezá hoy con un esqueleto probado, instalá medición desde el minuto cero y planificá 2–3 experimentos por mes. La mejora compuesta hace el resto.

Ahora que sabés qué es una landing page, para qué sirve una landing en tu negocio y cómo crearla paso a paso, podés adaptar estos ejemplos y plantillas a tu sector.